8日上午9点，宿迁市来龙镇光明村水泄不通，红色的旗子、展板、装饰布满了光明村党群服务中心的小广场。

上千村民聚集在广场附近，排队等着领取刘强东派送的现金和年货。

村里60周岁以上的老人每人能领一万元现金红包，家里老人多的能领上四五万。刘强东在校时的14位小学老师每人能拿到10万元。

早在近一周以前，就有同城自媒体爆料，得到村民消息，刘强东要给村民们派送现金和年货。1月7日，一辆三轮车载着喇叭在村里沿街播放：一次拿不完、一人拿不动，每家多派几个人，开三轮车，带上绳子捆着走。

1月8日，派送现场，十几辆三轮车排队停在一旁，时不时有三轮车从年货领取点拉出满满一车年货，从食品、小电器、衣物到手机、电动车、灭火器，足足有30多种，引得旁人一阵阵惊呼。

现场的直播博主更多，在冬日的寒风中，他们一个个笑容满面，向涌入直播间的上千观众介绍现场的情况。刚领完现金的老年妇女被一位直播博主拦住：给我们展示展示。妇女从帆布袋里掏出2万元现金，直播间的人数一下子上涨了不少。

10年过去，从这个村走出去的企业家又来发放现金。尽管这一次，他没有像10年前那样亲自到场，但热度不减当年。

“刘强东从小就老实，一家人老少都好。”光明村党群服务中心门口的广场上，一位中年妇女激动地拿着手机录下这人头攒动的场景。这次发放现金，她家里有两位老人，一共领到了两万元。“开心、开心。”她不停地说。

当年村民为什么愿意给刘强东凑钱？“刘强东小时候惹人疼，考上了人民大学，有出息。大家也都穷，五毛钱、一块钱凑出来了，钱不论多少。”光明村一位生产队长周硕武十分感慨。自从知道刘强东要给村里发放现金和年货，他就忙着挨家挨户地拜访、统计。“有的年龄大的老人知道以后眼泪唰唰淌，说儿子过年只能给千八百块钱，你看刘强东。”

刘强东家所在的生产队队长姜宗军一共负责89户的登记工作，有的人不在家，在北京、上海、南京打工，就通过电话、微信把信息都收集起来。“哪些是拿钱的，哪些是领物资的，不能缺一户、漏一户，得把事办妥了。”姜宗军说。还有几位老人年纪大了听力不好的，统计好了专门发助听器。

这次发放，程序正规了许多。村民须拿光明村的身份证或者户口本提前登记，当日再由队长们一一带入，按名单来取钱、取货。听村里老人说，去年发年货和羽绒服时，就有村民一人偷偷领了多份，还忍不住炫耀了一番，一传十、十传百，大家都知道了。“你说傻不傻？”村里一位大娘愤愤不平。这次管得严格，村民们表示理解。发放前一天的傍晚，刘强东的舅舅还特意出来安慰村民：这次年纪不够没领到的不要急，以后还有机会。

这些年，来光明村的外地人很多，有追求流量的网络主播，有好奇的游客，听说还有人在附近租了很久的房子，就为了能和刘强东见上一面，给他介绍自己的产品。

“山东的、河南的都来过，还有个小伙子，从四川开了8天车来看看我们这个房子。”在活动现场，刘强东的父亲主动跟记者说起这件事，他说这事让他特别感动。刘强东的父亲个子不高，戴一顶贝雷帽，看起来就是一位普通农民。提到自己的儿子，老人显得颇为谦虚：“小孩子为家乡做点贡献是应该的。”

村里的人大多很尊敬刘强东的父亲，不少村民和他打招呼，握手时还特地脱掉手套。这种尊重与感谢还体现在，几乎每户人家都自掏腰包购买了烟花爆竹，用厢式货车运到刘强东家门前，噼里啪啦燃放了一整个上午。在村里开超市的刘姐告诉记者，有180元和200元两种烟花可以选，她选了贵的那款。“我虽然没到60岁，没拿到钱，但我的哥哥嫂子、家里长辈都拿到了，我也跟着开心。”

光明村所在的宿豫区，受京东的投资带动，其电子商务产业迅猛发展。2015年初，位于宿豫区的宿迁电子商务产业园成立，在后续的几年里陆续创成国家电子商务示范基地、国家级科技企业孵化器等品牌。目前，宿豫区拥有抖音、苏豪云商等直播电商、跨境电商企业115家，年产值7.2亿元。

当然，如果跳出来看这一次轰轰烈烈的发放活动，刘强东给光明村高调送年货的行为，在某种程度上也是一次成功的营销。最近，“我给老家送年货”的活动页面在京东主页面长期显示，点进后可以看到“买东哥同款，过红火大年”的字样，所有入选的年货品牌趁机狠狠露了一次脸。

刘强东曾经发文说，当年全村人一起凑齐500元和76个鸡蛋送他去北京读大学，他必须回馈老家的乡亲。